Home / berita umum / Kunci Kesuksesan Produsen Coklat

Kunci Kesuksesan Produsen Coklat

Kunci Kesuksesan Produsen Coklat – Sehabis perusahaan produsen cokelat Ferrero dibuat, tahun 1949 diluncurkanlah produk cokelat bernama Supercrema, pendahulu Nutella.

Dengan beberapa kiat pandai, keluarga Giovanni perpanjang daya tarik Supercrema. Mereka menjualnya di wadah-wadah seperti toples serta pot hingga konsumen bisa gunakan kembali wadah itu. Alih-alih mendistribusikannya lewat grosir, perusahaan gunakan pasukan tenaga penjualan yg langsung pergi ke toko buat menolong mengontrol harga konsisten bisa dijangkau.

Pada tahun 1957, pada umur 52, Giovanni ; saudara Pietro menanggung derita serangan jantung yg fatal. Perusahaan diwariskan pada seseorang jandanya. Baru berumur 33 tahun, Michele Sang Anak lantas diangkat jadi kepala perusahaan.
Kalau ada orang yg wajar memperoleh pujian buat ekspansi global Ferrero, itu ialah Michele. Pas sebelum kematian ayahnya, ia mengajak kerabatnya buat masuk pasar Jerman.

Perusahaan itu merubah sisa pabrik rudal Nazi serta mulai menghasilkan permen. Mereka temukan pijakan cepat dengan cokelat berisi minuman keras yg dimaksud Mon Chéri, yg dikenalkan pada tahun 1956. Jerman lantas tertarik.

Seterusnya ia mulai ekspansi ke Belgia serta Austria serta selekasnya ke Prancis. Ferrero memusnahkan pasar-pasar baru dengan iklan-iklan.

Pada tahun 1962, Italia mulai bangun, serta Michele, Sang anak lantas akan memutuskan buat menambah kwalitas Supercrema-nya. Negara itu selanjutnya dapat beli cokelat asli. Jadi ia memasukkan tambah banyak cocoa serta cocoa butter ke gabungan produknya.

Lalu, sewaktu pemerintah Italia berjalan buat mengendalikan pemakaian superlatif dalam iklan, yg punya harapan membahayakan nama Supercrema, dia menentukan buat merubah citra. Timnya merenungkan merk yg dapat memunculkan perasaan hazelnut dalam bahasa di banyak pasar. Selanjutnya, mereka temukan nama Nutella pada April 1964.

Ekspansi Ferrero bersambung ke Swiss serta Irlandia serta hingga sampai ke Ekuador, Australia, serta Hong Kong. Produk baru lantas dikenalkan seperti Kinder pada tahun 1968, Tic Tac pada tahun 1969, Ferrero Rocher pada tahun 1982. Lalu pada tahun 1986, penjualan tahunan perusahaan telah menggapai 926 miliar lira, atau kira-kira US$ 1, 5 miliar dolar.
Pada 1997, Michele mulai menyerahkan kendali perusahaan pada putra-putranya. Perusahaan yg dulunya sangatlah kecil ini jadi perusahaan kelas dunia dengan penjualan tahunan kira-kira US$ 4, 8 miliar.

Praktis sejak mulai lahir, Giovanni Ferrero ; anak dari Michele, disiapkan untuk jadi penerus kerajaan cokelat itu. Akhir 1970-an, dia serta saudara lelakinya di kirim ke satu sekolah asrama di Belgia, seakan-akan buat perlindungan mereka dari Kepemimpinan Italia. Dia mengerti jika Eropa secara sekejap berjalan ke arah satu pasar tunggal, serta ia perlu pewaris di benua itu.

” Itu ialah era historis pertama Ferrero jadi perusahaan Eropa, ” kenang Giovanni.

Giovanni belajar pemasaran di AS, lalu mulai kerja di Ferrero pada 1980-an. Pekerjaan pertamanya mengurus Tic Tac di Belgia. Lalu dia tukar andil ke manajerial di Jerman sebelum belajar peningkatan usaha di Brasil, Argentina, Meksiko, serta AS.

Selama jalan, Giovanni kuasai beberapa hal kecil tekhnis yg dibutuhkan buat menjalankan perusahaan.

Dalam beberapa perihal, Giovanni mulai tinggalkan pijakan perusahaan buat konsentrasi pada brand produk asli perusahaan buat di kembangkan. Ia malah kejar penerimaan dengan lakukan akuisisi atau perusahaan sama dengan.

Ia yakin jika posisi produk yg ada akan tidak cukuplah dalam waktu panjang, buat beradu dengan pesaing yg semakin besar seperti Mars, pembuat M&M serta Snickers (penjualan 2017 : US$ 23, 7 miliar) , dan Mondelez pemilik Oreo serta Toblerone (US$ 23 miliar) .

Pada 2015 Giovanni beli chocolatier Inggris Thorntons seharga US$ 170 juta. Itu ialah akuisisi bermerek pertama Ferrero. Pembelian terbesarnya ada pada bulan Maret, sewaktu dia mengakuisisi usaha permen Nestlé di AS sejumlah US$ 2, 8 miliar tunai. Lambang Amerika seperti Butterfinger serta BabyRuth saat ini jadi domain Giovanni.

Sekarang Giovanni kantongi harta US$ 22, 5 miliar atau kira-kira Rp 315 triliun (kurs Rp 14. 000) . Banyaknya itu mengantarkannya ke tempat orang paling kaya ke-37 pada dunia.

About admin